文/图 佛山市新闻传媒中心记者吴志恒 通讯员李翠姗

　　近日，593岁的盐步老龙在南海大沥起龙出水。中央广播电视总台、人民日报等十余家主流媒体纷纷来到起龙现场进行报道，相关项目团队也到场开展龙船饭美食直播活动。盐步老龙再次掀起了一大波关注热潮。

　　作为国内现存最古老的龙舟，盐步老龙本身就是一部文化史，是岭南龙舟文化的动态标本。从祝文诵读、“拜华光”“游三河”的仪式，到与广州泮塘龙船延续400余年的“结契”情谊，这套完整的礼俗体系，便已构成取之不尽的文化富矿。正如省级非遗代表性传承人邵钜熙所言，盐步老龙不仅是一艘龙舟，也是一种精神，更是广佛两地文脉相通的见证者。

　　在古与今的碰撞中，大沥以盐步老龙为核心IP，推出老龙咖啡、文创福袋、限定雪糕等20余款文创产品，将龙舟元素转化为可触摸、可消费的文化实体；主题IP市集融合茶饮、艺术、“村菜”秋茄，吸引年轻人在“国潮”中感受氛围；“祈福五境”则通过互动设计，让传统仪式成为文旅打卡的新潮流。

　　“传统民俗+商业场景+青年创意”的组合拳，不仅让传统IP“可喝、可吃、可晒”，更通过味觉、视觉、触觉的多维体验，将龙舟文化转化为可感知的生活方式。起龙当天的集市中，不少摊主都是年轻的90后或00后，他们正是第一批因盐步老龙文化而聚集于此的新一代文化传承者，他们不一定是老龙礼俗文化的参与者，但却从曾经的“围观者”变为“创作者”，为盐步老龙这一IP注入了永不枯竭的创新源泉。

　　当年轻力量参与到古老IP的新发展中来，盐步老龙自然成为“潮龙”。如此一来，盐步老龙打破以往文化传播的圈层壁垒，有利于优秀传统文化的“现代化表达”，扩大其影响力。

　　今年，百度在大沥投入超800万元的“超级舟”项目落地，标志着盐步老龙从文化符号向线上产业IP的跨越。作为互联网巨头，百度选择在此开展龙船饭直播，并将于端午期间通过线上直播五人龙舟和锦龙盛会、互动游戏等将赛事转化为城市文化漫游体验，不仅是看中大沥龙舟的流量潜力，更瞄准了龙舟文化背后的商业生态。

　　大沥也是看中了这一点。该镇正以“1432”项目为抓手，推动盐步老城区更新，打造“一涌两街五园十三景”的文旅空间；与学校合作培养文创设计等专业人才，探索“非遗主理人”模式；发布7条研学路线、20多个打卡点，推动“文化+旅游”融合发展。种种行动让百度等看到了优秀传统文化与现代产业融合的无限可能。

　　在传播层面，大沥构建了“媒体+短视频+直播”的三维矩阵。2024年“盐步老龙”全网影响力值达4.16亿；2025年起龙仪式中，快手等平台直播吸引百万级观看。随着大沥端午龙舟季的持续升温，盐步老龙，正以“传统为船、创新为桨”的姿态，在时代的浪潮中续写新的传奇。