8月24日晚，三水云秀山体育场座无虚席，现场欢呼声一浪接着一浪——超2万人围观健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛冠军之夜，最终砼达芬豪队2比0战胜广东诚峻队，捧得冠军宝座。

　　一届赛事点燃一座城市。健力宝杯第十八届佛山“西甲”自7月12日开波以来，竞赛和邀请赛共73场赛事贡献240粒精彩进球。“西甲之夜”刮起最炫岭南风，累计超20条与赛事相关的话题登上各大平台热搜榜单。

　　佛山“西甲”火出圈的背后，少不了传媒力量的重要助力。佛山三水融媒有限公司（以下简称“三水融媒”）作为本届赛事的承办方，全面承担了赛事非竞技类项目的组织执行工作，如安保、演艺活动策划组织执行、日常赛事直播、志愿者调配、宣传推介，并组织专门力量推进招商、赛事周边的文创产品开发运营、“玩转C甲”小程序开发运营维护等工作，亮出“十八般武艺”，与佛山市新闻传媒中心紧密联动，全力助推佛山“西甲”出圈出彩，向外展示佛山“西甲”这张独特的城市名片。

　　“佛山传媒、三水融媒同志辛勤的努力和付出，让佛山‘西甲’从一个默默无闻的区级足球联赛，变成一个影响大湾区乃至全国的大联赛，体现了佛山团结拼搏的精神。”8月24日晚，三水区委书记李军代表区委、区政府为佛山传媒、三水融媒点赞。

　　抓亮点  澎湃大流量

　　佛山“西甲”自2002年开始举办，于2022年出圈，在2023年入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例。相比往年，本届佛山“西甲”在赛事规模、赛程上进行升级，进一步彰显湾区范、岭南风、产业潮、职工味、烟火气，持续擦亮粤港澳大湾区群众性足球盛事品牌。

　　自本届佛山“西甲”开幕以来，三水融媒以直播、文图、短视频等融媒体产品，对赛事及相关亮点内容做好全方位宣传报道，助力提升佛山“西甲”品牌影响力。

　　依托佛山^+客户端、三水频道、906频率，三水新闻及今日三水微信公众号、抖音号、快手号等，三水融媒发挥全媒体宣传效应，开设《2024佛山“西甲”》专栏，推出《佛山“西甲”群英会》《浩文有话讲，今日讲“西甲”》《摄影C来了——热辣滚烫足球季》《云秀山下，飞驰人生》等子栏目，聚焦佛山“西甲”赛事，三水产业城市发展、人文历史、文旅资源等进行系统宣传，让更多人通过佛山“西甲”了解三水、爱上三水。三水融媒主持人黄俊邀请参赛球队代表上线《“俊”情一点》栏目，通过讲述球队由来、备战等，让更多听众了解球队在赛场外的精彩故事。

　　既要“短平快”，又要“长深厚”。新媒体时代，三水融媒坚持动态报道与深度报道相结合，及时报道赛事看点、“西甲之夜”文化内涵，挖掘活动背后的三水足球底蕴及人文特色，透过赛事，展示佛山精神、三水精神。赛事期间，三水融媒累计推出相关活动稿件570篇（条），深度报道15篇，制作发布短视频超1000条。

　　单条全网浏览量超100万的短视频有20条，其中8条单条全网浏览量超500万。“佛山‘西甲’开幕式有多燃”“梁安琪抵达佛山‘西甲’现场”“陈国坤再战佛山‘西甲’绿茵场”等多条短视频，登上抖音同城榜、快手本地热榜前三位。

　　三水融媒还主动加强与央媒、省媒等高端媒体的联动，主动挖掘报道亮点，及时上报选题、采访素材，进一步扩大佛山“西甲”影响力。其中，由融媒新闻部记者摄制的《佛山“西甲”开赛！规模升级，赛程更“燃”》《香港球员在佛山“西甲”感受土味情话》短视频获“央视频”客户端采用；《萌翻！4岁混血萌娃用粤语为参加佛山“西甲”的球员爸爸呐喊助威，“我是广东人 喜欢吃白切鸡》获“广东发布”“珠江频道”微信视频号采用。

　　树品牌  文化“夜”精彩

　　本届佛山“西甲”赛事期间，三水融媒不止发力宣传，更作为活动执行方，精心组织全案策划，让赛事更具看点、互动性更强。

　　三水融媒以赛事为媒，联动三水区策划执行“西甲之夜”主题活动，融入优秀传统文化元素，力求每个比赛日的夜晚都有主题和精彩演艺，引爆全场热点，丰富赛事体验，打造大湾区有各类演艺穿插的足球赛事。

　　“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“广东民俗之夜”，火龙表演点亮夜空，共赴一场邂逅广东民俗文旅的狂欢盛典；“广府童谣之夜”，2500多名师生与家长参与，传唱岭南本土童谣；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妆产品、特色农产品……

　　一个个精彩纷呈的“西甲之夜”成为每个比赛日的彩蛋，让绿茵场成为一个“文化大观园”，对外展示佛山、三水制造业当家的底气和自信，让现场球迷观众欢乐加倍。当新媒体传播技术遇上新颖、有料的“西甲之夜”，一个个爆款产品成为佛山“西甲”出圈出彩的助推器。

　　8月23日季军争夺赛之夜，佛山市新闻传媒中心精心打造推出“传媒之夜”，名主持天团带来脱口秀、原创金曲演唱，全面展现佛山传媒“连接世界、传递美好、创造价值”的使命愿景。

　　来自三水融媒的主持人队伍、演艺团队，在每个“西甲之夜”都发挥主力担纲作用，陪伴万名球迷看球赛、玩互动，共同制造了无数个难忘的记忆点。

　　7月24日，第十八届佛山“西甲”首轮邀请赛上演，来自云浮郁南、澳门的代表队先后登场，与佛山“西甲”本土球队切磋交流。当晚，澳门三水同乡会会长梁安琪现身赛场，并点赞表示“佛山‘西甲’正成为大湾区乃至全球体育与文化融合发展的新动力”，期待佛山“西甲”迈向全国乃至世界舞台。

　　促消费  流量变增量

　　三水融媒用好新媒体技术，力推佛山“西甲”官方文商旅服务小程序“玩转C甲”运维推广功能全面升级，为佛山“西甲”赛事以及本地文商旅消费提供更全面的服务支撑，为佛山“西甲”引流，助力赛事流量变消费增量。

　　数据显示，赛事期间，“玩转C甲”小程序开通了宠粉专区预约、公厕和停车便民导航、免费停车券和餐饮券领取、登记抽奖等便民服务，累计服务市民游客超175万人次，累计登记人数超10万人。

　　此外，“玩转C甲”今年创新增设优惠联盟9.9秒杀专区、西甲聚划算专区等特惠活动，并建立C甲宠粉官福利群开展特惠秒杀、抽奖等活动，在小程序上线西甲文创产品、明星赛门票、大剧院剧场门票等产品销售，助力“手机变商机、流量变销量、球场变市场”。

　　聚焦赛场之外，三水融媒创新开发文创雪糕、零食能量包、联名明信片等多款佛山“西甲”文创产品，精心策划“佛山西甲全民带货节”和“我为佛山西甲代颜”等活动，进一步提升佛山“西甲”品牌影响力和品牌附加值。

　　政府搭台、企业参与、媒体助力、群众乐享，佛山“西甲”不仅向外界呈献了70多场精彩的绿茵场比拼，更化身促进文化交流的大舞台、带动文旅发展的助推器、推动产业项目合作的城市会客厅。

　　三水区委宣传部8月26日提供的数据显示，第十八届佛山“西甲”开赛以来，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等周边夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，累计接待客流超150万人次，实现销售额超3300万元，销售额较赛前增长约180%。

　　赛事效应叠加暑期旺季，推动中心城区餐饮业和住宿业的消费增长。7月以来，三水城区餐饮业营业额预计增长约20%，城区住宿业营业额预计增长15%，主要酒店的订房率接近八成，主要景区游客接待量环比增长25%。