文/佛山市新闻传媒中心记者吕小洁

　　2024年的8月，对于广东健力宝股份有限公司（以下简称“健力宝”）来说，有两个值得载入史册的时刻：

　　一是在8月24日落幕的健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛中，健力宝组建的球队闯进四强；以健力宝命名的“西甲之夜”为这场体育赛事画上完美句号。

　　二是，今年是健力宝创建40周年，8月28日，健力宝将举行一场庆典，为这历史一刻添上浓墨重彩的一笔。

　　四十不惑，对人如是，对企业亦然。

　　这40年，健力宝不仅记录了运动饮料在中国的艰难发展路程，也承载了三水这个城市在工业创变中的流金岁月，更见证了中国体育事业的发展。

　　40岁，风华正茂。展望未来，健力宝将坚持与时俱进和自主创新的发展理念，扎根大健康饮料市场，助力中国饮料行业健康蓬勃发展。

　　征战佛山“西甲”  推动体育事业发展

　　这个夏天，健力宝很“热”：一边是企业组建的球队驰骋绿茵场，闯进佛山“西甲”四强；另一边，则是云秀山体育场内外，闯入大家视线的、无处不在的健力宝元素。

　　今年是健力宝连续两年以总冠名商身份，鼎力支持佛山“西甲”赛事的开展。作为一家饮料企业，健力宝为何对体育运动青睐有加？

　　广东健力宝股份有限公司党委书记、首席财务官李洪民表示，健力宝从诞生之初，便自带“运动基因”。

　　1984年，健力宝创始人李经纬依托欧阳孝教授团队的研究成果，经百余次口味调试后研制出了国内首款含碱性电解质的运动饮料，为其取名“健力宝”。

　　健力宝一经研发出来，便成为当年国家奥运代表团的首选饮料，一夜爆红，一度被誉为“中国魔水”。

　　此后，健力宝与体育运动产生了深刻的羁绊，先后赞助了中国体育代表团参加的23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力了一代又一代体育健儿取得优异成绩。

　　在众多体育运动中，健力宝对足球情有独钟，1992年曾联合国家足协，组建了中国健力宝少年足球队远赴巴西留学，成就了中国足球的黄金一代。这些球员中，先后有6人入选国家队，为国足首次冲进世界杯立下汗马功劳。

　　佛山“西甲”是广东省内为数不多的11人制成年男子民间足球赛事，也是三水区群众参与度最高的群众体育活动，已被国家体育总局确定为全国首批群众“三大球”精品赛事案例，在全国具有较大影响力。

　　李洪民表示，健力宝一直致力于推动体育事业发展。通过赞助佛山“西甲”，一方面是助力这一本土顶级体育赛事IP的打造，另一方面也希望健力宝随着这一张城市名片越走越远。

　　一路“橙”风破浪  活力奔涌正青春

　　转眼间，佛山“西甲”足球联赛落下帷幕。这场持续了一个多月的体育盛会，为我们呈现了无数个精彩瞬间。

　　这场备受关注的湾区体育盛事，不仅是运动员们的竞技场，也是众多本土企业营销的大舞台。作为本届佛山“西甲”的总冠名商，健力宝更是牢牢抓住机会，借助体育赛事，传播积极向上的体育精神，提升品牌影响力，拓展市场份额。

　　据介绍，佛山“西甲”期间，健力宝迎来了全年的生产旺季，由原来每天3到4条生产线增开至5到6条。

　　另一项数据也显示了健力宝旺盛的生命力：近几年健力宝年营业额逐年上升，从2021年的19.5亿元升至2023年的32亿元，两年间增长率超64%。

　　品牌力之外，健力宝更是通过硬核“产品力”接住了佛山“西甲”这波流量。

　　作为中国电解质饮料开创者，自上世纪八十年代诞生以来，健力宝凭借其独特的口感和品质，深受消费者喜爱。同时，面对日新月异的市场变化和日益激烈的竞争，健力宝意识到，唯有不断创新，才能保持品牌的年轻态和竞争力。

　　近年来，健力宝持续推进品牌年轻化布局，锚定大健康领域，在核心品牌“健力宝”这款产品基础上推陈出新，先后推出了第5季、微泡水、爱运动、超得能、爆果汽、渴了么等一系列知名品牌。

　　其中，健力宝今年主推的新品“渴了么”等渗电解质水系列，具有零糖、零脂、零香精、零色素、零防腐剂，添加天然纯果汁，添加天然电解质等特点，满足年轻消费者健康需求。

　　每一款新品的面世，背后都是企业巨大的研发投入。据介绍，目前健力宝拥有研发核心人员31人，并与多家行业领先上游企业和科研单位保持密切合作，近三年累计研发投入约6500万元。

　　风雨不改40年  “中国魔水”再出发

　　如今，迈入不惑之年的健力宝，还会给消费者带来怎样的惊喜？

　　近日，健力宝特别推出影片《1984中国气》，燃情献礼40周年。该片用科技创新展示我国航天、体育等领域的高光时刻，而中国健力宝也有幸见证了每一代中国人争气向上的瞬间。

　　影片上线后，在网上大范围传播。健力宝也以此为契机展现了民族企业深厚的底蕴，让更多消费者重新认识健力宝、重新了解健力宝。

　　不仅如此，今年5月，健力宝还“官宣”当红小生张凌赫出任健力宝“渴了么”清爽电解质水的品牌代言人，通过知名艺人的强大号召力加速新品“破圈”。

　　此外，健力宝还在各大影视剧中频频“露脸”，存在感十足，用潜移默化的方式吸引消费者眼球。

　　在产品上，健力宝也特别推出两款限定产品——健力宝打气罐和经典40周年纪念罐，为“中国气”持续赋能。

　　其中，健力宝“一起打出中国气”主题罐将傲气、骨气、朝气、锐气、志气、神气等印在瓶身上，给人以最直观的气势鼓舞。而健力宝经典40周年主题罐，则是汇聚醒狮精神。橙色狮舞璇击罐，意为狮醒意气傲，挥拍胜英豪。绿色狮力震天罐，则有狮鼓振国魂，一举定乾坤之意。

　　这个曾经被誉为“中国魔水”的品牌，始终坚持“健康、活力”的品牌理念，紧跟市场潮流，顺势研发产品，凭借着一款款匠心产品稳固了市场根基，成为深受年轻消费者喜爱的潮饮选择。

　　细水长流，方能长久。李洪民表示，不管是在产品、市场营销，还是品牌构建上，健力宝始终坚持稳扎稳打战略。

　　未来，健力宝将继续打出“这就是中国健力宝”的品牌主张，持续深耕大健康饮料市场，以跨界融合激活年轻市场，朝着营收50亿元的目标迈进。