文/佛山市新闻传媒中心记者钟晴

　　“昨天刚换的洗衣机便宜了400元，想把冰箱也换了。”“买了消毒碗柜，原价是4000多元，刚才付款只需3600多元。”“有些家电的确要更新换代，现在的以旧换新政策便民又实惠，有些单件就可以省几百元。”“如果‘换新’力度大，会全部提前换。”……5月5日上午，家电卖场刚开门，不少市民便趁着“五一”假期的最后一天，商家和品牌有叠加优惠活动，为家电换“智”、厨卫“焕新”做最后冲刺。

　　“大屏彩电、干衣机、洗碗机、扫地机器人、中高端绿色节能空调等产品最受消费者青睐。”苏宁易购佛山公司市场负责人熊丽芳介绍，政府补贴10%的“让利惠民”具体措施，经销卖场推出10%的换新优惠，构成政府以旧换新补贴+品牌厂家（经销商）让利金额+回收企业旧机抵扣的叠加效应，“五一”假期总体促销活动让利幅度比以往节假日促销大大增加。

　　政策驱动 刺激假期换新需求

　　在“五一”小长假，这个商家必争的消费节点，记者走访了几个主要家电卖场，不少企业乘着以旧换新的风潮，推出一系列促销活动，当中，除了配合各地方政府的专项行动，还有自发为消费者提供的巨额补贴。如位于东方广场的京东家电，部分产品除可享受最高达3600元的平台补贴外，还可用同种类的旧家电置换，获取额外优惠后价格最高15%的补贴；苏宁易购联合超30家头部家电企业在佛山开展以旧换新补贴活动，消费者可在成交价基础上享受立减10%补贴优惠，最高补贴5000元；兴华商场家电部也在假期推出家电满减折扣优惠，最高优惠1000元……

　　在4月中旬，《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》发布，鼓励汽车和家电企业通过促销活动、换新补贴等形式让利消费者。作为家电消费品的重要基地，佛山根据全省统一安排，启动2024佛山市消费品以旧换新行动暨夜间消费节活动，发挥“领跑”示范作用。随着以旧换新政策细则落地，“五一”假期成为消费者绝佳的消费时机，各商家和企业把“补贴优惠潮”推至高峰。

　　“整个‘五一’期间，门店销售同比增加15%。”熊丽芳介绍，企业在假期中联合邮储银行佛山分行等银行，推出了分期免息和满减活动等，在现有支付立减基础上进一步叠加优惠，以满足客户以旧换新、消费升级需求的同时，进一步激发消费活力。相信在多方渠道的助力下，今年上半年企业的销售规模会比去年同期有明显的提升。

　　以旧换新 焕出产业转型升级新机遇

　　“以几千元的销售均价推算，每年家电以旧换新的市场蛋糕高达数千亿元。”资深家电产业经济观察家梁振鹏表示，当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿~1.2亿台的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长，带来了同等数量的新家电购买需求。

　　早在2009年，我国就曾出台汽车、家电以旧换新政策。当时政策效果明显，据统计，到2010年底，共拉动消费1700多亿元。15年后，国务院在今年3月份印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称“行动方案”），按照大家电10年左右使用年限测算，更新需求进入集中释放期，同时，因处于数字化时代，随着技术迭代，相比其他消费品类，消费者对“绿智”家电产品的关注更加火热，此次出台的政策有望在市场空间等方面取得更显著成效。初步估算，这将是一个年规模过万亿元以上的巨大市场，这数据的背后，是废旧家电超期使用带来安全隐患导致的刚需，以及家电换新带来的产业升级机遇。

　　今年以来，佛山的一些龙头企业已率先行动，美的集团在4月30日宣布，拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新；格兰仕发布5%~10%的价格补贴政策；海尔计划在佛山投入5000万元补贴……美的集团以旧换新负责人叶颖诗介绍，作为佛山家电龙头企业，美的集团除了抢抓换新政策机遇，以家电消费升级推动产业结构升级，推动新质生产力加快发展外，自2021年通过与政府、行业和相关企业互联共创，已成功打造绿色引领的全链条以旧换新保障体系，实现资源的再利用，促进节能减排和绿色循环经济发展。2023年美的集团共完成309.8万台废旧家电回收，今年一季度，绿色回收量达93万台/套，企业充分实现了资源再生高值化。

　　“从各地积极开展以旧换新活动可以看出，商务部等14部门的行动方案已经对经济发展产生了积极影响。”梁振鹏表示，不单是消费市场呈现了一定程度的需求增长，提高了企业的市场份额和利润水平，带动了相关产业的发展；还为相关产业和企业提供了转型升级的机会，通过更新设备和引入新技术，提高生产效率和产品质量，进一步拓展业务领域和市场范围；以及通过提供更多高质量的产品和服务，满足消费者的需求，从而提高消费者生活品质。可以说，以旧换新对消费升级、产业升级和循环经济发展具有积极意义。

　　提质增效 需消费、制造、技术同时发力

　　虽然此次活动中，美的、格兰仕、海信、容声等不少品牌企业目标明确，即以技术创新、质量提升带动品牌发展，切实推动企业提质增效。但也有部分企业把以旧换新当作是去库存，让消费者给落后淘汰的产品埋单的活动。在过去的十多年间，我国经历了不下一次的“家电下乡”或家电以旧换新的行动。如果说，上一轮换新活动属于大件耐用品普及的阶段，那么，本轮则应该从“有”到“优”、向“绿”升级。

　　“在这轮以旧换新的活动中，家电企业要做好‘两手抓’，一手抓存量市场的产品结构升级，一手抓新兴品类的突破。”中国家用电器协会副秘书长吕盛华在早前接受媒体采访时候表示，消费者“从有到好”的消费升级和对洗碗机、洗烘套装、厨房空调等新兴品类的需求，带来的不仅是数字上的增量，还会间接推动存量家电的“焕新”。所以，企业不能过分强调短期的销售转化，还要兼顾新兴品类产品的知识普及和长期品牌价值的建立。

　　多年来，家电家居市场一直处于利润比刀片还薄的红海竞争状态，但蛋糕始终存在，每年依然有不少品牌紧跟“懒人经济”“单身经济”以及“绿色低碳”等全新消费趋势，通过创新研发、技术突破和品质升级，既强化自身力量，亦实现逆势上扬。以旧换新不是一场活动，也不是一个口号，是加快消费品和产业链的升级迭代，以及进一步节能降碳，提升企业先进产能，以此撬动高质量、智能化家电在国内和全球产品竞争力的双重提升，实现数智时代健康发展的新起点。

　　相信在有力政府和有效市场的引导下，这一轮“以旧换新”政策与市场能双向奔赴，进一步推动“佛山制造”向“佛山创造”转变、“佛山产品”向“佛山品牌”转变。