文/佛山市新闻传媒中心记者赵鹏

　　“今年预计增长再翻番，汉美驰在中国的品牌知名度将进一步打响。”近日，在位于顺德北滘怡和中心的汉美驰中国总部，公司营销中心总经理李枭雄告诉记者，虽然家电行业竞争愈发激烈，但汉美驰凭借精准的市场定位、创新的产品策略、有效的品牌传播，保持了高速发展的势头。

　　汉美驰成立于1910年，是一个地道的美国品牌。作为西式厨电的标杆品牌之一，公司每年产品全球销量超3200万台。

　　2012年，汉美驰在上海设立中国分公司，主要在线下销售。2021年3月，汉美驰中国分公司从上海搬迁到中国家电之都顺德，落户北滘。李枭雄认为，顺德拥有全世界配套最完善的家电产业链条，新产品在珠三角能很快就做出来，且更新更快。

　　创业之前，李枭雄在家电领域已经打拼10余年，从销售做起，成长为世界500强企业的高管，对家电产业的生态非常熟悉。如何在高度成熟、竞争激烈的家电圈中突围，李枭雄认为，要通过打造符合消费趋势的高质量、高性价比产品，有效化解低层次的内卷式竞争。

　　汉美驰基于把握消费者对产品的整体认知、深度挖掘内在需求以及对细分消费市场的精准洞察来创新产品。2024年，汉美驰一款多功能牛扒机在国内主要电商平台同类产品销售榜排名靠前。这款创新型西式小家电，有10余个菜单可选，煎煮蒸烤炸样样都行，特别突出的是它一键预设牛排功能，有三分、五分、七分、全熟，能满足消费者的多元需求。

　　李枭雄表示，这款产品之所以能够成为爆款，关键是契合了当下消费者追求健康饮食的潮流。随着生活方式的多元化，消费者更愿意尝试各种新的烹饪方式。

　　如何应对竞争对手的入局？李枭雄表示，将传承汉美驰的核心理念“想用户所享”，在产品上市之前做好相关布局。比如，在售爆火的牛扒机，新品已经研发成功，“我们会根据市场反馈，对产品进行完善改良，做到比竞争对手领先一步。”

　　“汉美驰要将中国制造的优势同汉美驰的品牌效应结合，为中国消费者提供高质量的家电产品。”李枭雄说。