文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇

　　通讯员三水区委宣传部

　　8月24日晚，云秀山下，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛将迎来冠军争夺战，砼达芬豪队与广东诚峻队强强对话，谁能摘得最高荣誉？

　　“到三水去看球”，已然成为佛山乃至粤港澳大湾区这个夏天热度居高不下的话题。

　　对懂球的和不懂球的人来说，这里有最纯粹的足球，可以体验最纯粹的快乐；对企业和商家来说，一个多月的赛事，有效带动文旅体融合，拉动营收增长；对佛山和三水来说，足球经济、赛事经济全面开花，激发了城市活力，促进城乡区域协调发展，持续提升城市形象。

　　一年一会，会的不仅是一场赛事，更是一座城市。佛山“西甲”成功举办，盛大的体育赛事背后，足以彰显佛山“以赛营城”、加快推动城乡区域协调发展的雄心壮志。

　　湾区共享纯粹快乐的足球

　　佛山“西甲”，自萌芽阶段就是产业工人群体展示球技的舞台。上世纪70年代，三水就以工厂为单位组织球赛，2002年在西南街道推出11人制足球联赛，“西甲”之名不胫而走。

　　20多年来，佛山“西甲”赛事越踢越精彩，知名度与影响力水涨船高，但其群众性赛事属性始终不变——与专业比赛相比，参赛者以产业工人为主，白天上班，夜晚踢球；奖品抢眼，均为参赛企业赞助的“有家就有佛山造”产品；开放包容，球员来自国内外，出于对足球的热爱而参赛，展现真正的快乐足球。

　　这样纯粹快乐的足球，吸引越来越多的企业球队参与其中。今年佛山“西甲”共吸引粤港澳大湾区32支企业球队、800多名球员参赛，创下历史新高。

　　“无兄弟，不足球”“以球会友，快乐足球”“无尽的信念，给予脚下的梦想”“积蓄星火，以待磅礴”……每支球队的口号不同，相同的是对足球纯粹的热爱。

　　“足球是体育竞技，更是情感寄托，它告诉我要一如既往地向前冲。”90后冯少柱不仅是广东百森科技有限公司副总经理，也是百森椰汁队的前锋。他说，只要站在球场上，大家都能感受并传递足球带来的快乐。

　　本届佛山“西甲”举办期间，2024年粤港澳大湾区职工足球邀请赛在云秀山打响，佛山、广州、香港、澳门四地派出球队参赛；澳门三水同乡会会长梁安琪发起澳门三水友谊赛；佛山南狮队与香港流浪队两支职业球队上演精彩对决；香港精装明星足球队把球队11人场首秀献给佛山“西甲”……在粤港澳大湾区不断加速融合的背景下，以足球为名，佛山“西甲”加速迈向湾区“西甲”。

　　“足球不论输赢，都是开心的运动。”香港演员陈百祥为佛山“西甲”的氛围所感染，表示将积极整合资源，助力三水足球青训高质量发展，培养更多优秀的足球苗子，期待未来组建一支高水准U18足球队。

　　踢的人尽兴，看的人高兴。

　　“佛山‘西甲’让大家看到中国足球的另一面，彰显了人民群众对足球运动的热爱与追求。”广州球迷张先生已连续三年到三水看球。他认为，佛山“西甲”之所以这么受欢迎，原因就在于让大家体验到纯粹的足球和快乐。

　　“我不是球迷，但因为佛山‘西甲’第一次走进球场看球赛，遇到两个惊喜：一是佛山‘西甲’居然不收门票，十分难得。二是遇上超长点球大战，两支队伍所有球员都出来踢12码才决出胜负，太精彩了。”来自广西梧州的何小姐跟着佛山亲戚到三水看球，至今仍对湛江热点队与兴龙队的比赛津津乐道。

　　快乐是可以传染的，足以让一场赛事热度不减。

　　佛山制造进击泼天的流量

　　备受瞩目的体育赛事，向来都是构建品牌影响力的绝佳时机。体育营销早已融入佛山企业骨子里，成为制造业产品宣传、品牌输出的必争之地。

　　在刚闭幕的巴黎奥运会上，佛山制造频频出镜，亮相世界舞台：万和电气品牌代言人是乒乓球女将孙颖莎、万家乐是跳水“梦之队”的战略合作伙伴、美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商……

　　2022年的佛山“西甲”破圈成网红；2023年吸引入场观众超100万人次；2024年截至目前，全网总流量超40亿，超20条话题登上各大平台热搜榜单……越来越火爆的佛山“西甲”，不仅化作城市又一个独特的文化符号，还成为激活品牌“流量包”的绝佳平台。

　　走进云秀山体育场，只见四周挂满了本地企业的广告牌：健力宝、隐雪、美的、万和、香兰月饼……各大企业争相亮相，将佛山“西甲”视作一个大型展销和合作平台，不断加深品牌与消费者之间的连接。

　　在1984年美国洛杉矶奥运会上一战成名的健力宝，今年第二年冠名佛山“西甲”。开幕式上，500台无人机飞上夜空变换各种造型，展示健力宝发展历程。在观众区也有无人机派发小礼品，进一步加深大家对健力宝这一“国民品牌”的印象。

　　“支持国民健康运动是健力宝的初衷。”广东健力宝股份有限公司行政副总裁赵永刚说，健力宝作为民族企业，以“健康”“活力”“宝运”为企业文化，传递健康向上的生活理念，深耕引领健康饮料行业不断发展。

　　第一次参赛的广东隐雪集团同样有所期待。集团副总经理陈思奇透露，企业特别邀请湖南、黑龙江、广东等地的客商前来观赛，进一步传播推广企业品牌。

　　深圳兴隽是一家电子元器件企业，与佛山制造有很强的契合度。深圳兴隽足球俱乐部球员郑宏宇说：“第一次打佛山‘西甲’，除了体验这里的足球文化，更重要的是以此为平台打开企业的知名度。”

　　随着佛山“西甲”赛事影响力的不断扩大，企业的品牌效应直上云霄，佛山制造的知名度也大幅提升——每一个走进三水看球的人，都知道三水“中国饮料之都”的名号。

　　三水的雄心又何止打造一个千亿级的食品饮料产业集群。当前，佛山正加快构建“中部强核、东西两带、南北两圈”的产业格局。三水作为佛山北向战略的主战场，近年来以“头号工程”的力度抓紧抓实“百千万工程”，大力推进佛北战新产业园建设，加速战新产业集聚。

　　依托连片大空间，三水发力打造总面积16万亩的7个3.0 新型工业园区，全面提升产业承载能力，聚焦引进新能源、新材料和新型储能等战新产业项目，全力推进佛北的大开发。2021年以来，全区累计引进626个项目、总投资2589亿元、预计产值2382亿元、预计税收83亿元，带动全区出让工业土地11137亩，一年一个新台阶。

　　“如果说推进佛山北向战略需要一支铁军，佛山‘西甲’就是一面旗帜，迎风招展的旗帜！”佛山区域经济研究学者龙建刚说。

　　城乡区域发展注入新活力

　　足球、马拉松、公路自行车赛……如今，越来越多体育赛事在大江南北火热开展。从一票难求到持续火爆，从“家门口看比赛”到“跟着赛事去旅行”，各项体育赛事的举办为城乡区域发展注入了新活力。

　　当前，佛山正全力建设广东省城乡区域协调发展改革创新实验区，扎实推进中国式现代化的佛山实践。佛山“西甲”就是一个鲜明的符号，佛山以全市资源托举其“出圈”，使之一举成为国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例，通过品牌体育赛事为城乡区域协调发展赋能。

　　如何把赛事流量转换为城乡区域发展的增量？今年的佛山“西甲”，在丰富消费供给上下功夫，在创新消费场景上做文章，配套设施向优向好，赢得球员和观众的好评。

　　一方面发挥“中国饮料之都”的产业优势，以“足球+啤酒”打造“佛山味”“三水味”的城市IP。

　　比赛所在的西南街道，联动百威、嘉士伯、青岛等多家啤酒企业代表，在“西甲”啤酒广场、明富昌体育馆广场、江边仓等区域，开展数百场精彩活动。佛山“西甲”开幕当晚，从中山赶来的球迷文保斌与朋友因限流无法进入云秀山体育场，选择在“西甲”啤酒广场上的美食摊位落座，一边喝着啤酒、吹着江风，一边看比赛直播，十分惬意。

　　从今年佛山“西甲”开赛至8月18日，“西甲”啤酒广场、江边仓等周边夜市累计接待客流量超135万人次，实现销售额超3200万元，销售额较赛前增长约180%。

　　另一方面政企联手打造“足球+节事”，将佛山“西甲”与各镇街特色节事如雪梨瓜节、萤火虫节、冬瓜王大赛、花火电音节等巧妙串联，形成丰富多彩的文旅盛宴；同时携手旅游景区、住宿酒店、大型商圈、餐饮企业以及文旅企业，推出包括折扣满减、团购套票、礼品赠送等多重优惠。

　　“近两年佛山加大‘西甲’及相关文旅宣传力度，明显感觉到三水文旅火热出圈，暑假期间日均入园量涨幅超过30%。”九道谷生态旅游度假区运营经理张志斌说。

　　文旅体深度融合，焕发城市新活力，推动球场变市场、手机变商机、流量变销量。据估算，7月份以来，三水中心城区餐饮业营业额同比增长约20%；住宿业营业额预计达4900万元，同比增长约15%；主要酒店订房率接近八成，主要景区游客接待量环比增长25%。

　　体育赛事向来是认识城市的一扇窗口。

　　今年佛山“西甲”还将具有“岭南风、佛山味”的文旅活动创新延伸进赛事，进一步提升城市的知名度和美誉度。

　　佛山“西甲”每逢比赛日都会举行“西甲之夜”，赋予不同主题，如“功夫文化之夜”展现佛山功夫之城的魅力；“产业工人之夜”致敬产业工人、工匠精神；“三水好品之夜”展示三水健康食品、美妆产品、特色农产品……

　　以足球为媒，以文化为桥，香港、澳门、广州职工代表组团游览三水美景、香港精装明星足球队探访健力宝、德国沃尔夫斯堡足球训练营中国夏日行走进三水等多项交流对接活动接连举办，不断加强佛山与粤港澳大湾区乃至全球的交流合作，共同推动城乡区域经济社会的发展和繁荣。

　　从群众娱乐到城市名片，佛山“西甲”对佛山的意义和价值远远超出了体育赛事本身。佛山“西甲”一届一届地办下去，将让更多人爱上足球、爱上三水、爱上佛山。

　　佛山“西甲”，这个夏天，因你而精彩！