“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛自8月初开幕以来，热度持续攀升，每场吸引逾万人现场观战。看台上除了本地市民，还有不少来自粤港澳大湾区的球迷、游客，他们在看球之余还打卡网红景点和特色美食，带旺了三水烟火气。

　　赛事期间，佛山组织全市文旅体企业联合推出超200项文旅体惠民活动，其中三水推出4条“西甲”主题旅游线路，为市民提供“逛吃全攻略”。比赛现场，三水还广派文旅消费券，营造良好促消费氛围。9月底至10月初，佛山“西甲”还将联动三水区足球啤酒节和区内各大商圈，打造“足球+啤酒”嘉年华，让广大球迷边看球边“嗨”啤，开启足球狂欢季。

　　8月中旬，三水区联手佛山市新闻传媒中心共同发起“西甲”周末计划，佛山“西甲”官方服务小程序正式上线。该小程序为广大市民游客推荐宝藏文旅打卡点以及各项便民服务，多维度提升文旅消费体验，吸引广大湾区市民同享欢乐跨城周末，演绎精彩“人文湾区”。

　　大咖 观点

　　强化市域统筹加强五区合力

　　激活“文旅+制造”的消费潜力

　　高质量群众体育赛事既是城市形象建设与品牌推广的新兴载体，也是激发促进城市圈层实体消费的宝贵的特定时空节段。

　　贵州榕江“村超”是近年来一个现象级的群体赛事与狂欢活动，全网话题浏览量超200亿次。今年5月份，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

　　“村超”火爆“出圈”的深层原因之一，就是政府借势“村超”推出了“超好玩”“超好吃”“超好住”系列举措，有效吸引了大量非铁杆球迷以“看球”之名前往游乐与消费。

　　当前，佛山市三水区针对佛山“西甲”赛事吸引辐射的人群，重点推出了4条文旅线路，同时联手佛山市新闻传媒中心共同发起“西甲”周末计划，佛山“西甲”官方服务小程序已上线，也计划在9月底至国庆节期间，全力打造“足球+啤酒”嘉年华等一系列欢乐活动。结合当前赛事活动成效，我认为还可从以下三个方面探索推进。

　　第一，继续强化市域统筹与加强五区合力。从目前五区文旅宣传与活动组织的情况来看，我们尚未将佛山“西甲”赛事很好地融入进去，暑假末段全市“夜经济”的打造依然存在较明显的区域壁垒，佛山“西甲”赋能“夜经济”的效果还有待进一步提升。

　　第二，创新激活“文旅+制造”的消费潜力。佛山“西甲”官方服务小程序中的“商家优惠联盟”目前还是空置状态，需要我们以“文旅+制造”的思维方式去探索创新。紧扣佛山“西甲”作为“产业足球”“企业足球”“工人足球”的本色与特色，在后阶段的宣传策划与消费优惠设计中突出“佛山制造”与“佛山产品”，激活消费增长点。

　　第三，积极拓宽佛山“西甲”消费群体辐射圈。当前参与佛山“西甲”系列赛事与活动的人群以当地市民居多，消费热度与幅度有限。在接下来一个多月的“四个周末+国庆”消费期，应重点吸引周边城市游客前来观赛游玩。一是探索将佛山“西甲”赛事作为“夜游”子项目嵌入到湾区都市圈各大旅行社和三大头部社交平台（抖音、快手、小红书）现有的“佛山游”商品当中。二是承接佛山“西甲”的热度，积极策划一到两场市际足球表演赛或商业赛，通过新媒体宣传增设城市互动话题，以城际赛事提升佛山“西甲”的朋友圈与消费圈。

　　整理/佛山市新闻传媒中心记者何艳纯